En 2012 sort le film Avengers au cinéma. Véritable raz de marrée au box officie, les Vengeurs sont à la mode et parlent désormais non plus uniquement aux fans de comics, mais au grand public. En vue de cette nouvelle clientèle qui s'apprête à envahir ses kiosques, Marvel Comics décide de relancer toutes ses séries au numéro 1, en déguisant tout ça sous une espèce de faux relaunch, afin de ne pas effrayer ses nouveaux lecteurs et de les accueillir dans un univers qu'ils apprendraient à connaître, à l'image de ce que la société avait faite au début des années 2000 avec le lancement de l'univers Ultimate.
Ainsi donc toutes les séries en reviennent au numéro. Mais contrairement à DC et ses New 52, toute l'ancienne continuité est gardée et les origines et histoires des personnages ne se voit nullement remplacée. Bref, un "faux relaunch" effectué dans le seul but de ne pas effrayer les nouveaux lecteurs. Certains changement sont tout de même apportés et notamment, parmi les plus importants, chez les X-Men.
En effet le lancement de All New Marvel Now se fait juste après l'event Avengers VS X-Men, au terme duquel le professeur Xavier est tué par Cyclope, lequel se sépare des autres X-men pour fonder sa propre "école". En raison de cette radicalisation Le Fauve amènera les premiers X-Men du passé dans le présent, afin de convaincre le jeune Cyclope de ne pas devenir ce qu'il deviendra.
Concernant les Avengers c'est également les débuts de Jonathan Hickman sur le titre, lequel commencera une intrigue trouvant sa conclusion trois ans plus tard, durant l'event Secret Wars ! Il écrira ainsi les scénario des séries Avengers, New Avenegrs, Avengers World ainsi que l'event Infinity (pour être exact, les titres estampillés All New Marvel Now paraîtront en septembre 2013 juste après l'event -ce qui paraît avant étant le relaunch Marvel Now! mais c'est surtout histoire de ne pas confondre avec le Marvel Now de 2016 parce que Marvel aime faire compliqué). Quant à Spider-Man, c'est durant l'ère All New Marvel Now qu'il sera remplacé un temps par l'un de ses pires ennemis, le Docteur Octopus, dans Superior Spider-Man.
Une ère qui trouvera sa conclusion durant l'event Secret Wars de 2015, qui aboutira à un nouvel univers marvel.